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11月28日(周六)大盘145亿明日全国电影(不完全排片)统计:电影短视频营销进入20时代10月16日《喜宝》上映那天,这个成绩已经超过了不少机构给出的总票房预测。这一阶段该片在短视频平台的宣传正全面铺开。官方快手号@电影喜宝截至电影上映一周后累计发布47条视频,征稿话题词#电影喜宝#累计播放量16亿,宣传期内电影有三个话题登上快手热搜榜,其中#郭采洁演唱电影喜宝推广曲#登上热搜第5位。

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(2)猫眼最新实时票房官网,春节档新片总票房破42亿!水门桥破18亿,要记住七连的笑容
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2、猫眼最新实时票房排名,今日票房:大盘1.45亿,#疯狂原始人2#7500万,#除暴#3.57亿

11月28日(周六)大盘 145亿明日全国电影(不完全排片)统计:

#疯狂原始人2#282%,5538万,2日累计7500万;

#除暴#215%,3520万,9日累计357亿;

#一秒钟#263%,2761万,2日累计4914万;

#金刚川#89%,1056万,37日累计1092亿;

#热血合唱团#05%,355万,16日累计5899万;

#汪汪队立大功之超能救援#27%,312万,16日累计6908万;

#我和我的家乡#18%,195万,59日累计2821亿;

#野性的呼唤#09%,119万,16日累计3018万;

#末日逃生#14%,92万,9日累计3111万;

#流浪地球:飞跃2020特别版#20%,80万,3日累计201万;

#闺蜜心窍#20%,53万,2日累计150万;

昨日精确票房:

11月27日(周五)大盘 7746万放映313万场,人次106万;

#除暴#201%,2230万,8日累计324亿;

#一秒钟#316%,首日2153万;

#疯狂原始人2#265%,首日1962万;

#金刚川#60%,422万,36日累计1082亿;

#热血合唱团#05%,320万,15日累计5544万;

#我和我的家乡#18%,115万,58日累计2819亿;

#闺蜜心窍#33%,首日97万;

#末日逃生#17%,57万,8日累计3019万;

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#汪汪队立大功之超能救援#10%,47万,15日累计6596万;

#野性的呼唤#08%,47万,15日累计2899万;

#流浪地球:飞跃2020特别版#26%,43万,2日累计121万;

2020年11月28日全国电影总排片截止晚上20:00点约(383671)场,较昨日增加(25757)场。

排片最高的电影分别是:

疯狂原始人2(108369场),一秒钟(100898场),除暴(82894场),金刚川(34234场),汪汪队立大功之超能救援(10686场),流浪地球:飞跃2020特别版(7767场),闺蜜心窍(7753场),我和我的家乡(6978场),末日逃生(5564场),野性的呼唤(3732场)。

放映场次最多的城市分别是:

上海(11203场),深圳(11165场),广州(10935场),北京(9784场),重庆(9400场),成都(9362场),杭州(6944场),郑州(6561场),东莞(6177场),西安(6024场)。

复工最大票房黑马背后:电影短视频营销进入20时代

10月16日《喜宝》上映那天,不少人吃惊地发现,这部前期并不被看好的爱情片当日拿下199728万票房,这个成绩已经超过了不少机构给出的总票房预测。上映12天后,在电影口碑不及预期的情况下,《喜宝》稳稳破亿成为复工后最大票房黑马。

《喜宝》是如何做到的?一些分析会提到,从10月10日该片的猫眼想看连续三天日增破万,这一阶段该片在短视频平台的宣传正全面铺开。

以短视频营销为代表的多元创新营销给出了解释。

以快手为例,官方快手号@电影喜宝截至电影上映一周后累计发布47条视频,累计播放量12375万;征稿话题词#电影喜宝#累计播放量16亿,投稿作品2114个。同时,宣传期内电影有三个话题登上快手热搜榜,其中#郭采洁演唱电影喜宝推广曲#登上热搜第5位。

2020年着力打造电影生态的快手,可以作为观察短视频电影营销的一个关键窗口。短视频电影营销正在发生某种进化,在流量池赋能之外打开内容价值与情感共振的多元营销路径,《喜宝》正是一个例子。这种营销究竟如何触达观众,并实现票房和播放转化与增长,犀牛君结合快手的相关事例试做一分析。

制造票房黑马

电影内容热点的平台裂变

“很早开始,我们公司便涉足短视频领域。”此前负责《喜宝》宣发的环鹰时代创始人张聪洋曾经提到,短视频营销时代的到来,正使得宣传团队在传统营销手段基础上,借助短视频来获取传播增量,触及更多目标用户。而对于始终不乏争议的《喜宝》,宣传团队首先要找到想看这部电影的目标受众。

快手在这一过程中发挥了重要作用。

通过前期在快手等平台的物料投放,宣传团队发现喜欢这部影片的观众最容易被影片中的“老少恋”和“爱情价值观”击中,就以此作为电影下一阶段的宣传重点,以结合电影人物和故事投放物料来寻找真正契合的受众。据张聪洋透露,在三四线受众群体中,《喜宝》的口碑其实并没有出现一边倒。

快手平台的用户和创作者生态为此提供了土壤。

短视频用户与主流的电影消费人群有着高度重合,这为《喜宝》的宣传铺设了快车道。而在内容方面,快手创作者占平均月活跃用户比例约26%可以充分调动片方PGC内容传播过程中联动UGC裂变,进而以快手的平台算法有针对性地从年龄、地域、兴趣方向等不同圈层,定向推送给快手用户。

由此,内容热点走通了平台内的孵化和引爆路径。

不只是爱情片,类型丰富的电影片方源源不断进驻,快手基于流量分发机制和创作生态,为电影内容热点实现了平台转化。最典型的例子是《八佰》,在爱国主义情怀的加持下,李晨、欧豪等人的拍摄花絮以及“刀子”的剧情片段等多支短视频物料播放量都突破千万;同时,《八佰》电影话题下视频播放量52亿+,总评论143万+,总点赞2017万+。

值得一提的是,网络电影在快手的宣传效果也很好。比如网络电影《海大鱼》,截至11月10日,话题#海大鱼#吸引投稿6100+,累计播放量破4亿;主演张予曦还登上快手明星热话榜第2位,#张予曦海大鱼#冲上热搜榜第3,持续在榜超24小时。

相比于院线电影,网络电影的短视频营销转化甚至更快捷、效率也更高,包括部分作品可以从主推视频直接跳转至影片播放网站,实现导流转化,进而在快手进行及时反馈,平台优势相当明显。

一种基于快手生态的传播和裂变模型,为电影宣推找到了平台土壤。基于这一模型,宣传团队精确捕捉用户关注的内容热点,进而有的放矢地进行物料站内外投放,并通过站内生态实现UGC内容迭代和热度发酵,形成一条完整的传播渠道。

在此基础上,快手进一步精细化地完善整个链条。

完善全链条

多元玩法加持电影营销升级

“快手老铁”们可能没想到,看《风平浪静》的专场宣传直播还能吃瓜。当嘉宾李雪琴直言自己“沉浸在章宇老师的性感里”,黄渤坏笑着问:“那你怎么会喜欢王建国那个类型的?”李雪琴马上表示:“那如果这么选,我肯定选章宇。”当天,快手上“雪国列车‘BE’了”搞笑视频播放量迅速过百万。

对于电影《风平浪静》来说,这场一小时直播的价值不但在于观看人数破千万、总点赞数14657万,更在于主创与嘉宾对这部电影话题边界的拓宽,比如李雪琴所代表的女性视角,以及相关讨论带来的浪漫主义调性。

当天这场直播的多个话题登上快手热搜,更以多元视角进一步丰富了电影UGC内容,截至目前#风平浪静#话题下集结作品1276个。

同时,快手联合猫眼,为网友们提供了10万张10元观影代金券,通过实际的优惠福利吸引用户走进电影院观影。直播过程中,只要点击屏幕上的“免费领取”挂件,即可抢到代金券;领取页面还可以直接看到电影预告、海报、明星人物等相关物料,完成电影内容对用户的精准触达,刺激用户购票转化。

通过《风平浪静》的案例不难看出,在电影营销的各个环节上,快手都在以丰富的玩法和工具完善链条环节。

直播是比较常见的玩法之一。今年十一档期,《我和我的家乡》、《夺冠》就分别在快手举办了直播活动。前者的全程在线观看人次突破2000万+;《夺冠》直播当晚话题#郎平哽咽回忆夺冠队员领奖细节#还登上微博热搜第八。

结合电影内容和调性,快手还有一系列有效的传播玩法工具。此前快手为网络电影《东北往事之我叫刘海柱》制作“草帽”魔法表情滤镜,结合影片IP联动在站内扩散影响,带动电影同名话题总播放22亿+,参与话题创作的达人超过800位。

多种工具和玩法的整合匹配,快手为需要营销的电影打开多维的露出机会,以精细化运营实现流量池的精准赋能,为电影找到目标受众并通过定制玩法占领心智,进而实现推广效果的最大化。

或可认为,持续发力赋能电影营销的快手,正在引领一种行业进阶。

短视频电影营销20时代

平台赋能与内容价值并线突进

平台精细化赋能+内容热点的有效挖掘和推广,正在成为电影营销新趋势。

从线下传播到“互联网+电影”早期,从海量资源堆砌物料再到结合具体市场做下沉,是五年前电影行业实现的营销策略迭代。而进入最近三年,短视频平台的崛起和对电影营销的深度切入,对这种迭代进一步精细化赋能和放大。

而如果基于短视频生态做一观察,目前快手的打法已经是短视频电影营销的20版。

回想两年前行业刚刚关注短视频平台的10时代,仅仅是物料投放的一个窗口,很难说与其他视频平台有所差异。明星牵引流量主要靠推荐视频或直播卖票,推广内容主要是预告片和一些拉片解说,很少有意识挖掘短视频传播热点,也谈不上带动二创、三创的UGC裂变。

而进入20时代,一种深度结合短视频玩法、定制传播热点并实现站内外话题裂变的营销策略正在成型,真正释放短视频平台能效。快手成为这一阶段的明星产品,整合主创互动、直播、征稿、达人助推等多种形式为电影营销全链赋能,今年覆盖了90%热点内容。

这是基于快手平台基因搭建起来的独有优势。一方面,如果做一横向对比,快手是短视频直播平台中最具“社区”属性标签的优质内容社区,用户关系紧密且具有高粘性,天然适合内容产品的传播,并通过分发机制激活流量池。

另一方面,平台多年构建起来的生态,可以多元赋能电影营销,打开内容热点的挖掘和传播路径。

比如娱乐生态,今年以来周杰伦、黄渤、沈腾、陈坤、张雨绮、杨幂等大量明星入驻快手,他们与电影营销实现联动和双向增值,入驻后首先实现平台热度和流量发酵,进而带动电影营销声量,反过来又以电影内容丰富明星形象认知。比如快手代言人黄渤,粉丝数就在宣传电影《一出好戏》时迅速发酵,发布相关视频总播放破亿。

还有创作生态,快手积累了丰富的兴趣标签,包括美食、音乐、影视、二次元、教育、科技等话题都有稳定受众,可以适配类型各异的电影宣传。比如今年讲述川剧团故事的《活着唱着》,就带动了平台1050万非遗内容创作者的广泛响应。

在短视频电影营销的20时代,快手所建立的多元化宣发模型,实现平台赋能与内容价值的并线突进,助力电影营销达成更精准、更有效率的“品效合一”。对于正在恢复期的电影市场,快手营销链条的价值正在持续上升。

更多的平台玩法和路径正在快手搭建起来,面对未来的电影市场,快手正在兑现更多潜力,或将给行业带来更多想象。(来源|犀牛娱乐)

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