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娱乐资本论(yulezibenlun)卫视暑期档终于迎来玄幻大剧的厮杀。但聚焦于萌宠题材的《神犬小七2》无论收视率还是网络播放量都不容小觑,开辟新题材最简单的办法当然就是买IP。网文IP通常都用较为创新的设定吸引眼球,《神犬小七》的萌宠题材、《麻辣变形计》聚焦于保镖行业的准军旅题材。江何工作室制片人何静表示还没有确切的方法论,在与观众互动的过程中寻找突破点。

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(2)麻辣变形计第二季全集免费观看,《神犬小七2》《麻辣变形计》霸屏暑期档,非IP无大咖,高收视
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2、麻辣变形计第二季全集免费观看,《神犬小七2》《麻辣变形计》霸屏暑期档,非IP无大咖,高收视

作者:李静 编辑:曹乐溪

本文首发:娱乐资本论(yulezibenlun)

卫视暑期档终于迎来玄幻大剧的厮杀。

《九州天空城》《幻城》《青云志》等IP大剧相继上线,赚足眼球,但在这股暑期档玄幻热潮中,还有一部非IP无大咖的中小成本剧,默默收割着同时段收视第一的成绩,它就是《神犬小七2》。

尽管网络热度比不上IP大剧,但聚焦于萌宠题材的《神犬小七2》无论收视率还是网络播放量都不容小觑,成为暑期档最低调的受益者。

《神犬小七2》是由完美世界江何工作室出品,值得注意的是无论“神犬系列”的《神犬奇兵》和《神犬小七》,还是“麻辣系列”的《麻辣女兵》,都是非IP无大咖却创造了高收视的存在。《神犬小七》在去年暑期档便凭借全国网34%的平均收视成为2015年度晚间黄金剧场收视冠军,而《神犬奇兵》《麻辣女兵》也都是同时段收视冠军。

在这样一个动辄千万买IP的时代,非IP无大咖却能创造高收视的剧简直就是一股清流。随着IP逐渐被透支,这类剧的创作也成为必然,尤其对资源掌握较少的公司尤其重要。“小剧逆袭”的背后有没有什么可以付诸实践的方法论呢?

题材创新的红利

影视市场一向是什么题材拍火了就蜂拥而上,这种跟风思想带有不小的风险,毕竟观众很容易喜新厌旧,一部爆款背后往往跟着无数部扑街作品。

2016年2月,耽美题材网剧《上瘾》火爆全网,投资不到500万,演员都是名不见经传的新人,制作水平倒也算不上精良,但首次被主流市场认知的“耽美”就已经预示了《上瘾》的成功。事实上《上瘾》后市场上还涌现出一大批耽美剧,却难再有《上瘾》的辉煌。

开辟新题材最简单的办法当然就是买IP,成长于网文时代,为提高点击,网文IP通常都用较为创新的设定吸引眼球。但是随着IP被透支,稍有“姿色”的IP都被一抢而空,网络小说的创新也成了问题。

在这种情形下,选择另辟蹊径也许不失为一招妙棋。江何工作室可能深谙其中利弊,所有作品都有一定的创新,并逐渐提升门槛。《神犬小七》的萌宠题材、《麻辣变形计》聚焦于保镖行业的准军旅题材,在国产影视中都实属难得。

对于原创来说,江何工作室制片人何静表示还没有确切的方法论,但经过对神犬系列和麻辣系列作品的总结,她提出了几点建议:基于对市场的观察、对数据的解剖、对政策的分析,在与观众互动的过程中寻找突破点,再在创作的各个环节进行创新。

何静的建议与创新管理学中的系统分析方法有些类似,在影视剧创作中,我们可以先对影视剧可以运用的元素进行系统且细致的划分,然后在每个细节上创新,最后进行重新组合。具体来说就是,列出影视剧的分类、风格、元素、人设等的各种可能,对每个要素进行延伸和创新,最后进行重新组合,举个例子:美妆+游戏系统+宫斗的组合。

小剧的逆袭还需要什么?

“我一直在说我们做的都是小剧,和其他的同行和前辈做的那些大剧没有办法比,但我们希望小剧也能够释放出不亚于大剧的能量,”江何工作室制片人何静表示。

除了题材上有所创新以外,江何工作室还做了哪些工作,使得小剧也能获得高收视的呢?经过对江何工作室的项目进行不断复盘,我们总结了以下几个要点:

1创新意识和孤品意识

“创新这条路是没得可选的,你必须要走。从精品到孤品,是我们的目标和追求。”

何静一再和我们强调,“创新应该折射到所有的环节,我们越注重细节,做的越缜密,可能离成功越近。以《神犬小七》为例,它的故事内核、人物关系、人物和动物的设定,以及台词和摄影,甚至后续的宣传推广都在有意识地进行创新。创新就是你的每一个环节都要跟以往不一样。”

按照何静的理解,孤品也不是说排斥竞争,而是在同一个题材领域里,通过多维度的努力打造出作品不可替代的气质。

2启用有潜力的成长期演员

目前影视剧的成本很大一部分是受到演员片酬的影响,而对于中小成本的电视剧来说,既能降低成本又能保证一定的人气,启用有潜力的成长期演员不失为一个好策略。

《麻辣变形计》决定选用马可和迪丽热巴的时候,马可在《花千骨》里塑造的杀姐姐还未露面,迪丽热巴的《克拉恋人》还未上线。“我们一路见证着他们越来越火,所以,我们在选择演员的时候,会更加希望分享他成长阶段的价值,也能让我们的成本控制在一个合理的范围。”何静对此也感慨万分。不过这个过程也是经过验证的,而不是纯靠直觉。

《神犬小七2》的主演则是张云龙和王洋,何静笑称当时其实是看腿选演员,“因为我们要求把最多机位给动物,所以演员的腿出镜多,很重要。”

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不用过分依赖演员或许是很多制片方的希冀,被问到为何有这样的自信,何静回答道“我们对自己推出来的这种较为独特的题材,可能有自己的一份自信,所以我们在选择演员时能够更多地考虑演员与角色的适配度,我们也希望我们选择的演员能和目标受众产生一种暗合。”

IP还是原创?在红海中发现蓝海

在人人都讲IP的时代,江何工作室始终坚持原创,并且还不断挖掘新的题材,对于IP始终保持冷静旁观的态度。这是为什么?

何静告诉小娱:“存在即合理,IP被资本追逐应该是当下的一种历史必然,但我个人角度是唱衰的。为什么呢?如果大家追逐IP到了一种相对癫狂的市场状态,我觉得可能会应了那句话,让谁灭亡先让他疯狂。”

如其所言,江何工作室目前还是坚持走在原创的道路上,力求在红海中发现蓝海,并逐渐形成“神犬系列”和“麻辣系列”两大品牌,这两个题材还会以每年一季的电视剧、电影、网剧、舞台剧、纪录片、游戏、漫画、网文、衍生品销售和授权等形式中去多点开发,其中《神犬小七》已经规划到了第七季,还将走出国门,放到更加国际化的背景下。

“《神犬小七》开始有了自己的节奏,它的世界观越来越大,小七这只神犬的职业化也越来越明显,这是我们没有想到的,但就是推动着我们进行下一步的开发。”原创产生的可能性也许就在此,当故事成型,它自会推着你向前走。除此之外,何静告诉娱乐资本论他们也正在筹划第三个市面上没有的题材。

“我们希望把自己的原创打造成IP,然后使之释放出更大化的能量。”何静对江何工作室未来的路显得无比笃定。“人间正道是沧桑,我觉得无论是IP还是原创都不是那么简单,但大家都在往好的方向走,一起经历市场调节的阵痛期,但阵痛之后可能会大浪淘沙,这也是历史必然。”

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